文化投资溢价怎么算？
“投入1亿元，回收20亿-30亿”这种案例并不罕见，很多明星项目都有类似的运作模式。不过具体数字肯定不能对外公开的（不然谁还去努力创业啊，直接找XX会要项目资金就行了）。这里只能大致讲讲其中的门道和规律——其实这些对于投资方（政府/基金）来说是最不重要的，因为他们看重的是长远战略价值、品牌影响力和路径可复制性等等。但对于融资方（企业）来说就很重要了，毕竟这是决定自己生死存亡的核心竞争力。所以接下来聊聊这个“20亿-30亿”的价值是由哪些要素形成的？
一、品牌价值 举个例子，淘宝上有很多卖仿制LV的包包，做工质量一般但价格很实惠，几千元就能买到。虽然淘宝上有许多类似店铺，但是大家还是习惯到LV官方店里去买包，因为LV这个品牌已经建立了良好的市场信誉，能够带来更多的销量与利润，即使成本价高点也没有关系。
二、用户数量 当用户规模达到一定量级时，即使每个用户的消费额度不大，累计起来也会是一个惊人的数字。比如微信现在拥有超过10亿的月活跃用户，这就是一个非常好的广告平台，甚至能够直接影响政策制定，就像Facebook对特朗普的影响一样。如果能把微信的用户全数转化一下，哪怕只有千分之五的人来购买我们的商品，那么销售额也将是巨额的。当然这会导致营销费用急剧上升，所以就需要在其他渠道进行补偿。而互联网产品的用户都是无缝链接的，只要你有一项用户量能满足要求，其他相关产品也能从中获益。
三、流量导入 对于线下实体店而言，一条繁华街道上的一间门面可能是无价之宝；而对于线上产品来说，就是人气旺盛的网站或社区一个普通的版主就能创造价值。所以无论线上线下，只要有大量客流，就能形成强大的商业价值。所以这就是为什么腾讯微视会出资扶持短视频创作者的根本原因——流量就等于金钱。