世界杯广告上场多人？
2018年俄罗斯世界杯广告位售卖数量 （图片来源：央视市场研究） 据央视市场研究（CTR）对本届赛事32家赞助商的监测，共有47个品牌拥有广告曝光权益。其中，顶级权益赞助商包括国际足联官方合作伙伴、赞助商，以及联合赞助商，共9个，占比19%；核心权益赞助商共30个，占比63.8%；区域权益赞助商共计8个，占比17%。 从权益划分上来看，本届世界杯广告权益的分配较为平均，没有一家企业独占所有顶级或核心广告资源，这也体现了当今足球市场的竞争态势和品牌商的选择趋向——不再“唯足下独尊”。
在央视发布的《2018世界杯营销观察报告》中，从5月31日到6月15日，全球共有超过2亿名观众通过电视收看世界杯比赛相关节目。同时，中国消费者对于世界杯的关注度也在持续攀升，仅5月份，搜索“世界杯”的用户同比去年就增长了120%以上[1]。由此可以预见，本次世界杯将迎来一场空前绝后的“流量盛宴”。
根据《报告》，在本次世界杯中，中国品牌广告主整体投入较往届明显增加，且集中于核心区域权益。除传统的电视媒体外，户外大屏、社交媒体等新兴媒体平台也将成为中国企业的发力点。 在传统电视媒体的份额上，央视占据主导地位。数据显示，2018年央视世界杯期间各频道广告投放总量预计达23亿元，占整个电视端总体投放额的60%以上。而在体育频道上，CCTV-5将播出全部64场比赛，时长共计约1200小时，是迄今为止国内转播世界杯赛事时间最长的电视频道。
除了电视媒体之外，户外大屏凭借其海量的播放频次和精准的受众覆盖同样备受品牌青睐。以万达旗下城市广场为例，其室内LED屏每日可实现80万次以上的有效触达，而室外LED日均可达千万级人次的有效触达。据预测，本届世界杯开幕后一个月内，万达旗下城市广场的户外大屏幕的广告收入将达到近1亿元。微博平台也凭借其庞大的用户规模和丰富的互动功能广受广告主的欢迎。CTR预测，届时将有逾百万条与世界杯相关的微博产生，影响人数将达百亿级别。
值得一提的是，近年来随着互联网的飞速发展，社交短视频成为新的传播载体，也是此次世界杯的一大亮点之一。在4G网络高速普及的大背景下，抖音、快手等众多优质短视频平台的崛起，使人们在闲暇之余可以通过看短视频的方式获得娱乐体验，而且这种娱乐方式更加符合当下年轻人的需求特征——“碎片化+实时性”。 为此，众多品牌都瞄准了社交平台这一突破口。比如“六神磊磊读金庸”就在今日头条平台上发布了自己的第一条世界杯短视频，用风趣幽默的风格解读了中国球员武磊；还有可口可乐、健力宝等与抖音合作推出创意视频，吸引了不少关注。