企业的目标包括什么？
“企业使命”，我把它比作“企业之魂”，它源于企业存在的理由（为什么而存在），而不是源于企业做什么（业务内容）。例如，阿里巴巴成立之初的目的是让天下没有难做的生意，而不是做互联网；腾讯成立的目的就是为了更好的与外部合作，而不是做即时通讯；百度成立的目的是提供国内最好的搜索服务，而不是做互联网。当我们谈论企业使命的时候，其实是在谈论企业为谁创造价值或为什么而奋斗。
“企业愿景”，是企业所向往的未来，它是可量化的（比如销售额达到100亿元）、有挑战性的（比目前增长5倍）、有明确时间期限的（2020年前实现）、且是全体成员都乐于接受的。
“企业精神”可以理解为企业文化的一部分，它强调的是一种精神状态，它是企业成员共同具有的价值观、信念和梦想，它赋予每个人努力工作以意义：百度拥有“奋斗”的精神就是要求每个员工都要努力的工作，并且为了百度的理想奋斗；阿里巴巴的“创新”精神就是鼓励员工创造各种新的产品来满足客户的需求。